Presen?a Propaganda

Agências de publicidade vendem tempo e talento. Investem o tempo em atender, planejar, pesquisar, desenvolver tecnologia, fuçar as novidades, participar de feiras e eventos sempre de olho nos objetivos dos clientes. Negociar, administrar verbas, concentrar-se em ampliar os resultados das ações de comunicação e resolver problemas, um atrás do outro.

Além disso, mergulham na realidade dos contratantes, apontam caminhos, discutem estratégias, passando a ser uma segunda pele do anunciante. Colocam em prática, também, o que se chama de proatividade: sugerem muito, o tempo todo. Em alguns casos os projetos vão em frente, em outros – paciência -, faz parte do processo ouvir um não, dois, três. O que a agência não pode é desistir.

O talento? Bem, seria impossível criar, administrar, atender, planejar e assim por diante sem esse precioso combustível. Talento é fundamental não apenas para fazer uma peça ou campanha sedutora, eficiente, é necessário para que essa enorme engrenagem funcione, e bem.

Em clientes com histórico de publicidade, senhores de grandes investimentos, meu relato parece não somar novidade alguma. É daí para mais, muito mais, o que se espera e se cobra de uma agência. Com as contas mais modestas pode-se imaginar que esses fatores fazem parte de um sonho inatingível. Certo? De jeito nenhum.

Em três décadas de publicidade vi de tudo. Marcas poderosas, algumas extremamente engessadas, outras, criativas. Entrantes ousados, outros de acanhamento ímpar. O que une vários desses casos, no entanto, o que custa a se tornar realidade, é a solicitação por inteligência. Sim, agências têm de oferecer cérebro, massa encefálica, neurônios, o resto é consequência.

Até hoje, e em doses cavalares, recebo pedidos de cotação de serviços nos mesmos moldes como se levantam preços de parafusos, meias, papel higiênico, porém meu negócio é outro. Vendo posicionamento, relacionamento, sucesso para várias marcas, inclusive de parafusos, meias e papel higiênico. Vendo encantamento, fidelidade, satisfação. Vendo, no fundo, inteligência. Serve?

Dá medo comprar inteligência. Deve ser caro, não é? Engano. Custa muito pouco perto do que se ganha. Preço é negociável, inteligência, nunca. Talvez, por não dominarem a distinção entre serviços e inteligência, os contratantes encomendem comunicação como solicitam um bolo à confeiteira. Ele fica bonito, gostoso. Rapidamente digerido, dele não se ouvirá mais falar em pouco tempo. Resumindo: nada acontece.

Agências de publicidade que se prezem – a minha é uma delas – reúnem cérebros capazes de encontrar caminhos inusitados. Quando chamadas mesmo para comunicar algo corriqueiro, o velho “Fulano de tal faz aniversário, mas quem ganha o presente é você”, colocam imediatamente a cabeça para funcionar, pensando em soluções interessantes e efetivas de tornar o fato memorável.

Em períodos de aperto econômico, como este, a novela se repete: corta-se tudo, a começar do quê? Depois do cafezinho, a publicidade, provando que, de forma geral, compra-se comunicação por quilo. Afinal, caso as empresas realmente almejassem contar com os benefícios da inteligência, preservariam investimentos e ampliariam a agressividade, para atravessar uma temporada de mar bravio, em que vencem aqueles que destoam, inovam.

Generalizações são terríveis, injustas e deselegantes, portanto peço, ao ler este texto, a sua reflexão. Àqueles que vendem e compram inteligência, parabéns. Certamente serão brindados por um horizonte de negócios positivo, fértil. Quem, pelo contrário, não veste esse figurino, é hora de pensar e agir rápido. O que não falta são cérebros que funcionam melhor quando movidos a desafios. Quando solicitados não para cumprir tarefas e sim mudar realidades.

Fernando Brengel, sócio e diretor de criação da Presença Propaganda.

Em homenagem a todas as mulheres, Presença se inspira em grandes brasileiras e cria campanha para o Dia Internacional das Mulheres.

Baixe como papel de parede e faça parte dessa grande homenagem à Dercy, Elza, Hebe, Zilda e todas as mulheres que fazem desse mundo mais delicado, suave, belo e sensível.

Dercy Gonçalves

1024 x 768 /  1280 x 800 /  1280 x 1024 /  1920 x 1200 /  2560 x 1440

Elza Soares

1024 x 768 / 1280 x 800 /  1280 x 1024 /  1920 x 1200 /  2560 x 1440

Hebe Camargo

1024 x 768 /  1280 x 800 /  1280 x 1024 /  1920 x 1200 /  2560 x 1440

Zilda Arns

1024 x 768 /  1280 x 800 /  1280 x 1024 /  1920 x 1200 /  2560 x 1440

Site Supremo Tai Chi

Não é segredo para ninguém que o mundo da publicidade é agitado, não para nunca e por muitas vezes é estressante. Essa foi justamente a maior fonte de inspiração para criar o site do Supremo Tai Chi Chuan. Com linguagem clara e objetiva, o conteúdo flui como os movimentos da arte marcial oriental, que procura a força através da suavidade do movimento.

Além da criação do site, toda a linguagem visual foi criada pela Presença, aproveitando a flor de lótus como tema central de inspiração. Isso porque sua alusão à elevação está na dificuldade de germinar em meio a lodo e na maneira majestosa em sua forma após florescer.

Mais um projeto realizado. Mais uma alegria conquistada. Agora, é ficar Zen e seguir para os próximos jobs.

A Scania prima pelo respeito ao meio ambiente. Prova disso é que a empresa passou a oferecer ao público brasileiro e latino-americano motores de baixíssimas emissões em conformidade com as diretrizes do Proconve, equivalentes à norma Euro.

Além de realizar um extenso trabalho de criação de diversos materiais em que constam a novidade, a Presença Propaganda aproveitou o tema sustentabilidade para desenvolver o Caderno 2012, distribuído em todo o Brasil e América Latina. Uma peça em sinergia com os propósitos da companhia.

Como pontua Fernando Brengel, Diretor de Criação da Presença: “as marcas vencedoras são aquelas capazes de mostrar a consumidores e ao todo da sociedade atitudes em prol do meio ambiente, do conforto social e de outras questões de extrema relevância. Algo que destaca o nosso cliente por liderar essa tendência”.

Inspirada na CeBIT, o maior evento de Tecnologia da Informação e Comunicação do mundo, a BITS será realizada pela segunda vez consecutiva no Brasil entre 15 e 17 de maio. Em fase de comercialização de espaços, a Presença Propaganda veiculou anúncio na terceira capa da INFO de janeiro, lembrando a expositores e visitantes a força do encontro. Segundo Fernando Brengel, Diretor de Criação da agência, “quem deseja dar um PUSH na carreira ou ampliar a performance dos negócios deve comparecer. Em 2011 a BITS foi um sucesso e, neste ano, promete superar os excelentes resultados alcançados em sua estreia. Para tanto estamos trabalhando forte de forma a atrair a atenção do público”.

Mais informações a respeito da BITS em www.bitsouthamerica.com.br

O mundo definitivamente não precisa de mais uma agência de publicidade. Nem de uma montadora de automóveis. E muito menos de uma construtora. Até porque o mundo está coalhado de empresas excelentes. O que o mundo precisa é de pessoas. Inclusive as que fazem publicidade, as que projetam carros e constróem prédios. De pessoas que estão nas indústrias, nas escolas, nos postos de saúde. Daquela pessoa, a mais humilde, que muitas vezes está aí do seu lado e que talvez você ainda não tenha se dado conta. Porque o mundo precisa urgentemente do que as pessoas têm de melhor: presença. De espírito.

Nesses últimos 25 anos a gente fez propaganda para muita empresa boa, para muita gente legal. Agora nós queremos fazer publicidade da vida. É, parece estranho mas é isso mesmo. A gente quer que a vida seja a coisa mais importante da vida de cada um. Que sorrisos mudem estados de espírito. Que carinho sincero mude espíritos para um estado bem melhor. Que o “bom-dia” seja verdadeiro. Que o “eu te amo” seja eterno.

É assim que a gente quer comemorar os nossos 25 anos: lançando uma campanha em que o nosso cliente sejam as pessoas, todas as pessoas. Porque falar da gente, jogar confete em si mesmo, seria muito fácil. O que a gente quer agora, e até para justificar esse tempo todo de mercado, é pegar um briefing difícil de resolver e chamar todos os que acreditam que ele tem solução para se engajar em um movimento que tem tudo para contagiar quem tem coração: presença. De espírito.

Por isso, se você quiser ajudar, mande aqui para o nosso blog sugestões de ONGs que precisem de uma força, atitudes positivas deseja ver implementadas, ideias de como melhorar o planeta. Vamos começar a nos mexer trocando ideias e informações, e partindo para a ação.

Esse é o jeito de comemorarmos juntos nossos 25 anos. Presença. De espírito. E que essa presença seja eterna. Porque o mundo precisa dela. E, pensando bem, até de mais uma agência de propaganda. Desde que ela tenha presença. De espírito.

A Presença iniciou suas atividades em 20.10.1986. A todos os profissionais que estão conosco e àqueles que passaram por aqui, aos nossos clientes, amigos e familiares muito obrigado por terem tornado essa trajetória possível.

Jennifer Monteiro e Fernando Brengel

Na minha infância, incursões ao centro da cidade eram momentos inesquecíveis. Sempre voltava desses passeios com um presente ou uma forte promessa de ganhar alguma coisa em um “outro dia”. Era praxe uma passada no Mappin, setor de brinquedos. Ia lá para babar nos autoramas, carrinhos a motor, bicicletas de marcha e outras possibilidades de diversão inalcançáveis. Anos depois passei a frequentar o setor de instrumentos musicais, mas esse episódio fica para uma outra vez.

Foi ali, no Mappin da Praça Ramos de Azevedo, que depois de muita insistência e mais um crediário bancado pela Vó Ângela, levei vitorioso para casa o tão almejado Forte Apache. Aquele ano prometia. Era Dia das Crianças e já havia conquistado um brinquedo daqueles? Imagine o que Papai Noel estava preparando.

Cheguei em casa, liguei a TV no Rim Tim Tim e, do meu lado da telinha mostrei ao Cabo Rusty – o menino órfão adotado pela pela cavalaria norte-americana – que eu também poderia ser um integrante do exército yankee. Já tinha meu forte e começaria imediatamente uma briga sem tréguas com os índios inimigos.

Quanto sonho. Quantos amiguinhos para compartilhar desse sonho. Naquele momento o dono da bola, melhor dizendo, do Forte Apache, era eu. E como a gente ganha amiguinho nessa hora né?

O tempo passou, o mimo foi devidamente aposentado. A compreensão das atrocidades perpretadas contra os índios – os nossos e os alheios -, o horror que tenho a brinquedos que incitem à violência e o próprio entendimento dos objetivos ideológicos daquilo que via, ouvia ou brincava em tempos de Guerra Fria, me fez reavaliar os meus gostos. Mas, como diria Belchior, “deixando a profundidade de lado”, o que ficou dessa história e de tantas outras foi uma infância feliz.

Como gostaria que as crianças largassem um pouco seus previsíveis videogames e voltassem a colocar a imaginação para funcionar. Que saíssem um pouco das nossas ilhas cibernéticas, voltando a brincar com jogos que agregam pessoas. Acho que os pais vêm acordando para este fato, estimulando os filhos a dividir melhor seu tempo entre as traquitanas eletrônicas e as pessoas de carne e osso, aquelas mesmas que inventam essas traquitanas. Afinal, o que elas terão um dia para contar? O que aprendem matando mais inimigos que o outro nickname que joga em rede e que, provavelmente, nunca passará de um companheiro virtual?

Nesse Dia das Crianças desejo a cada menino e menina desse planeta, devidamente abençoados por Nossa Senhora da Aparecida, que daqui a 20, 30 anos elas possam olhar para trás e lembrar, como faço agora, de um brinquedo, que só foi uma desculpa para ter ao lado quem faz a vida ter sentido: nós, seres humanos.

Fernando Brengel

Dedico esse texto aos meus familiares, especialmente aos meus saudosos avós Aquiles e Ângela, que tudo fizeram para estimular meus sonhos.

O sucesso só é possível através de muito trabalho, talento e dedicação. É assim que a Presença Propaganda vem conquistando clientes. Nesse ano já são cinco novas contas. Confira.

La Gracciosa. Especializada em doces e bolos finos e artísticos, a empresa contratou a Presença, que está colocando a mão na massa para produzir trabalhos de dar água na boca. Os primeiros jobs já estão no forno.

Kinema Music. Em grego, Kinema significa movimento. Mas para a Presença traduz-se em um grande desafio: firmar o estúdio no cenário artístico como um excelente prestador de serviços em mixagem, capaz de atender músicos, bandas e intérpretes brasileiros ou internacionais.

MK Blindados. Conhecendo a vasta experiência da Presença em atender o segmento de proteção automotiva, a MK Blindados não teve dúvidas na hora de escolher a Agência para tomar conta da sua comunicação.

Nascente. Consultoria Ambiental e de Gerenciamento de Riscos, desde o seu surgimento, há quase 15 anos, a Nascente conta com os serviços da Presença. Após um breve intervalo, a empresa retoma suas atividades e, para tanto, busca novamente o apoio da Agência.

Presidente 1. A Presença recebeu o voto de confiança de um dos distribuidores de acessórios para caminhões mais tradicionais do país. O Presidente 1 passa a ser atendido pela Agência, visando acelerar seus negócios.

Anúncio Visitação CeMAT

A maior feira de movimentação e logística do mundo estreia no Brasil com campanha da Presença Propaganda. Trata-se da CeMAT SOUTH AMERICA 2011, organizada pela Hannover Fairs, braço brasileiro do grupo alemão Deutsche Messe AG, presente em mais de 60 países. Como acontece na Alemanha, Rússia, Índia, China e Turquia, a CeMAT aterrissa em São Paulo para captar a atenção de interessados em fazer negócios, bem como participar de palestras e seminários e apreciar as novidades de vários expositores. Entre as empresas presentes, os apoiadores de primeira hora do evento: BYG, Clark, Hyster, Linde, Jungheinrich, Still, Paletrans e Yale.

Para dar conta de promover a feira junto a potenciais expositores bem como atrair a atenção dos visitantes, a Presença produziu uma série de materiais de comunicação entre folhetos, convites, web banners, cartazes e malas diretas, além do vídeo de apresentação para inauguração VIP do evento – que você assiste em http://www.youtube.com/user/PresencaPropagandaSP –  e anúncios, como o publicado na revista Isto É, que circulou no sábado, 02 de abril.

“A campanha começou o ano passado e, de lá para cá, vivenciamos a CeMAT intensamente. Não houve dia que deixássemos de criar peças de comunicação para o evento, o que nos deixou extremamente felizes e, agora, realizados de ver esse filho, um pouquinho nosso também, nascer”, comemora o “papai” Fernando Brengel, diretor de criação da Presença Propaganda. Brengel salienta, ainda “que o esforço conjunto entre a equipe da Presença, toda ela dedicada à realização da campanha, e o cliente, que nos incentivou e apoiou o tempo todo, foi a tônica do sucesso desse processo. Por isso desejo agradecer a todos os profissionais envolvidos nessa oportunidade”.

CeMAT SOUTH AMERICA 2011
4 a 7 de abril, das 13h às 20h
Centro de Exposições Imigrantes
Cadastramento: www.cemat-southamerica.com.br